China Ganti Iklan Selebritas dengan Wajah Ilmuwan, Papan Reklame Raksasa Jadi Sorotan Dunia
Pemandangan berbeda terlihat di sejumlah pusat perbelanjaan dan kawasan perkotaan di China. Papan reklame digital berukuran raksasa yang biasanya menampilkan iklan produk, artis, dan selebritas kini digunakan untuk memajang wajah para ilmuwan yang berjasa dalam perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi.
Fenomena yang mulai mencuri perhatian publik pada Agustus 2026 ini memperlihatkan perubahan menarik dalam pemanfaatan ruang iklan komersial. Sejumlah pengelola pusat perbelanjaan rela memberikan ruang promosi strategis mereka untuk menampilkan sosok ilmuwan seperti Qian Xuesen, Yuan Longping, Tu Youyou, dan Deng Jiaxian.
Gerakan tersebut bermula dari Provinsi Shandong, China bagian timur, sebelum menyebar ke sejumlah kota lain. Foto dan video papan reklame yang menampilkan wajah para ilmuwan kemudian beredar luas di media sosial dan menarik perhatian masyarakat internasional.
Laporan People's Daily Online pada 11 September 2026 menyebutkan bahwa kampanye tersebut berawal dari inisiatif sukarela pelaku usaha di Shandong. Ruang iklan yang sebelumnya digunakan untuk kepentingan komersial dialihkan menjadi media penghormatan kepada tokoh-tokoh sains China.
Berawal dari Shandong, Papan Reklame Komersial Diganti Poster Ilmuwan
Salah satu aksi yang menarik perhatian terjadi di Kabupaten Shanxian, Kota Heze, Provinsi Shandong. Sebuah pusat perbelanjaan memasang poster berukuran besar yang menampilkan ilmuwan roket Qian Xuesen pada bagian luar bangunan.
Poster tersebut tidak hanya menampilkan foto sang ilmuwan, tetapi juga menyertakan pesan inspiratif tentang pentingnya menjaga keyakinan dan ketekunan dalam mencapai keberhasilan.
Langkah itu kemudian diikuti sejumlah pusat perbelanjaan lain di wilayah Shandong, termasuk Heze dan Zibo. Beberapa daerah di luar provinsi tersebut juga mulai menggunakan layar digital dan ruang iklan untuk menampilkan tokoh-tokoh ilmuwan.
Media China The Paper melaporkan pada 17 Agustus 2026 bahwa gerakan serupa telah terlihat di wilayah Mongolia Dalam dan Anhui. Salah satunya di pusat perbelanjaan Yishidan, Distrik Hailar, yang menampilkan rangkaian poster ilmuwan pada layar LED luar gedung.
Perkembangan berikutnya terlihat di Zhengzhou, Hangzhou, Hefei, hingga Chongqing. Dengan demikian, gerakan yang awalnya muncul dari sejumlah pusat perbelanjaan di Shandong berkembang menjadi fenomena penghormatan ilmuwan di berbagai ruang publik China.
Empat Ilmuwan China yang Wajahnya Menghiasi Papan Reklame
Sejumlah ilmuwan yang ditampilkan merupakan tokoh penting dalam sejarah perkembangan teknologi, pertanian, dan kesehatan dunia.
1. Qian Xuesen, Pelopor Teknologi Roket China
Qian Xuesen merupakan ilmuwan dan insinyur dirgantara yang berperan besar dalam pengembangan teknologi roket dan program antariksa China.
Ia dikenal sebagai salah satu tokoh penting dalam pembangunan kemampuan teknologi pertahanan dan antariksa negara tersebut. Kontribusinya membuat namanya dihormati sebagai salah satu ilmuwan paling berpengaruh dalam sejarah modern China.
2. Yuan Longping, Bapak Padi Hibrida
Yuan Longping dikenal luas atas penelitian dan pengembangan varietas padi hibrida yang membantu meningkatkan produktivitas pertanian.
Penelitiannya memberikan kontribusi penting terhadap ketahanan pangan China dan menjadi bagian dari perkembangan teknologi pertanian di berbagai negara.
Karena jasanya dalam bidang pangan, Yuan Longping mendapat julukan Bapak Padi Hibrida.
3. Tu Youyou, Peraih Nobel Kedokteran
Tu Youyou merupakan ilmuwan farmakologi China yang dikenal atas penemuan artemisinin, senyawa penting dalam pengobatan malaria.
Penemuan tersebut memberikan kontribusi besar dalam upaya penanganan penyakit malaria di berbagai belahan dunia.
Pada 2015, Tu Youyou menerima Hadiah Nobel Fisiologi atau Kedokteran atas penemuan terapi baru untuk malaria.
4. Deng Jiaxian, Tokoh Penting Pengembangan Nuklir China
Deng Jiaxian merupakan fisikawan nuklir yang berperan penting dalam pengembangan teknologi nuklir China.
Ia menjadi salah satu tokoh utama di balik pengembangan bom atom dan bom hidrogen negara tersebut. Kontribusinya membuat Deng Jiaxian dikenang sebagai bagian penting dari sejarah perkembangan teknologi strategis China.
Keempat tokoh tersebut memperlihatkan bahwa kampanye ini tidak hanya mengangkat ilmuwan dari satu bidang. Ilmu pertanian, kesehatan, fisika, hingga teknologi dirgantara mendapatkan tempat dalam ruang publik.
Mengapa China Menggantikan Iklan Selebritas dengan Ilmuwan?
Fenomena ini membawa pesan yang lebih luas daripada sekadar pergantian materi iklan.
Selama bertahun-tahun, ruang iklan di pusat perbelanjaan dan kawasan perkotaan banyak digunakan untuk mempromosikan produk melalui wajah artis, atlet, dan figur populer. Kehadiran ilmuwan pada ruang yang sama memberikan gambaran berbeda tentang sosok yang layak mendapatkan perhatian masyarakat.
Ada beberapa pesan yang dapat dilihat dari gerakan tersebut.
Mendorong generasi muda mengenal ilmuwan
Pemasangan poster ilmuwan di tempat umum membuat masyarakat, termasuk anak-anak dan remaja, lebih mudah mengenal tokoh yang memiliki kontribusi besar terhadap kehidupan manusia.
Ilmuwan yang sebelumnya lebih sering dikenal melalui buku pelajaran, dokumenter, atau lingkungan akademis kini hadir di ruang yang setiap hari dilewati masyarakat.
Membangun penghargaan terhadap ilmu pengetahuan
Kemajuan suatu negara tidak hanya ditentukan oleh popularitas budaya hiburan, tetapi juga oleh kemampuan menghasilkan pengetahuan, penelitian, dan inovasi.
Dengan memberikan ruang kepada ilmuwan, kampanye tersebut menghadirkan pesan bahwa hasil penelitian dan kontribusi terhadap kehidupan manusia juga layak mendapatkan penghargaan publik.
Menghadirkan figur inspiratif di ruang publik
Generasi muda membutuhkan beragam figur yang dapat menjadi inspirasi. Selain artis dan atlet, ilmuwan juga memiliki kisah perjuangan, ketekunan, dan pencapaian yang dapat diperkenalkan kepada masyarakat.
Dalam konteks ini, papan reklame menjadi media komunikasi publik yang memperkenalkan sosok-sosok berpengaruh di bidang ilmu pengetahuan.
Apakah Kampanye Ilmuwan di China Merupakan Kebijakan Pemerintah?
Salah satu hal yang perlu dipahami adalah gerakan pemasangan poster ilmuwan tersebut bukanlah kebijakan nasional yang mewajibkan seluruh pusat perbelanjaan mengganti iklan komersial dengan wajah ilmuwan.
Berdasarkan laporan People's Daily Online, inisiatif awalnya berasal dari pelaku usaha dan pengelola pusat perbelanjaan yang secara sukarela menyediakan ruang iklan untuk kampanye penghormatan kepada ilmuwan.
Meskipun demikian, gerakan tersebut sejalan dengan perhatian pemerintah China terhadap pengembangan ilmu pengetahuan, inovasi teknologi, dan penguatan semangat ilmuwan.
China sendiri memiliki tradisi panjang dalam memberikan penghargaan kepada para peneliti. Penghargaan nasional di bidang sains dan teknologi telah menjadi bagian dari sistem apresiasi terhadap ilmuwan yang memberikan kontribusi bagi pembangunan negara.
Pemerintah China juga memperingati Hari Pekerja Ilmu Pengetahuan dan Teknologi Nasional setiap 30 Mei.
Artinya, gerakan papan reklame tersebut merupakan inisiatif masyarakat dan pelaku usaha yang berkembang dalam lingkungan budaya yang memang memberikan perhatian besar terhadap ilmu pengetahuan dan inovasi.
Dari China, Muncul Pertanyaan tentang Siapa yang Menjadi Idola Generasi Muda
Pemasangan wajah ilmuwan di papan reklame raksasa akhirnya memunculkan pertanyaan yang lebih luas tentang budaya populer dan figur yang mendapatkan tempat dalam kehidupan masyarakat.
Popularitas seseorang saat ini sering kali diukur melalui jumlah pengikut media sosial, penonton, penggemar, serta besarnya nilai komersial yang dihasilkan.
Namun, kontribusi seseorang terhadap kehidupan manusia tidak selalu sebanding dengan tingkat popularitasnya.
Seorang ilmuwan mungkin tidak memiliki jutaan pengikut di media sosial. Namanya juga belum tentu dikenal luas oleh masyarakat umum. Padahal, hasil penelitian dan penemuannya dapat memberikan manfaat bagi jutaan bahkan miliaran manusia.
Melalui kampanye ini, China memperlihatkan cara lain dalam memperkenalkan sosok yang berjasa bagi masyarakat. Pusat perbelanjaan yang biasanya menjadi tempat promosi produk juga dapat digunakan untuk menyampaikan pesan pendidikan dan penghargaan terhadap ilmu pengetahuan.
Fenomena tersebut tentu tidak serta-merta membuktikan bahwa budaya selebritas akan tergantikan oleh budaya ilmiah. Namun, langkah ini menunjukkan bahwa ruang publik dapat dimanfaatkan untuk memperluas pengenalan masyarakat terhadap tokoh-tokoh yang berkontribusi bagi kemajuan peradaban.
Bagi Indonesia, fenomena ini juga menarik untuk diperhatikan. Di tengah besarnya pengaruh media sosial dan budaya popularitas, pengenalan terhadap ilmuwan, peneliti, penemu, dan tokoh pendidikan dapat menjadi bagian penting dalam membangun budaya literasi serta ketertarikan generasi muda terhadap ilmu pengetahuan.
Pada akhirnya, pesan yang muncul dari papan reklame di China bukan semata-mata tentang siapa yang paling terkenal, melainkan tentang siapa yang kontribusinya layak dikenang dan diperkenalkan kepada generasi berikutnya.
Sumber referensi berita
People's Daily Online, 11 September 2026 – Latar belakang kampanye dan penyebarannya.
The Paper, 17 Agustus 2026 – Dokumentasi pusat perbelanjaan dan lokasi pemasangan poster.
Beijing Daily, 21 September 2026 – Makna sosial poster ilmuwan di ruang publik.
iChongqing, 10 Oktober 2026 – Perkembangan kampanye di Chongqing.
